恩諦益的部落格

大陸熱播、明年將引進台灣的《那年花開月正圓》，除了是「娘娘專業戶」孫儷主演的歷史傳記型大片外，輿論也熱議劇中巧妙的置入性行銷，就像是2011年《甄嬛傳》掀起東阿阿膠「真還賺」旋風後，這次以陝西富商的故事，成功演繹了三種不同的廣告行銷學，成了難得的正面教材。
過去大陸的電視劇或電影，常以簡單粗暴的方式，讓演員在劇情裡介紹產品作置入性行銷，打亂劇情節奏、讓觀眾一秒鐘出戲，引發眾多批評，而古裝劇由於時代背景使用的產品不同，比較難置入，被觀眾認為是「一方淨土」。
甄嬛傳 捧紅東阿阿膠
不過在《甄嬛傳》以宮廷鬥爭捧紅了傳統補品東阿阿膠後，打開了老品牌與古裝劇的連結，越來越多劇本設計橋段，不露痕跡地引入品牌名稱，當然也有些失敗案例，像是《古劍奇譚》中一句「我原本是山中一顆包治百病的板藍根」，讓人笑翻。
不過目前正在播出的《那年花開月正圓》，在吳家辦婚禮時，吩咐下人說胡家小姐是見過大世面的人，用的東西一定要選最好的，然後就提到黃金品牌老鳳祥；另外，陝西當地的西鳳酒，也被劇中角色朗朗上口，對話中介紹西鳳酒該喝15年份的，巧妙地惹人饞。
原場景演員 廣告青睞
這些廣告置入都順應劇情、應景且自然，有提升品牌形象氣質的作用。但這劇還有另一個賺廣告的地方，就是用原場景、故事情節與原班人馬，再多拍一個廣告小短劇作插播，像是一群小丫鬟苦惱問說「為什麼我少奶奶不愛吃我們燒的飯？那是因為…你沒有使用農夫山泉啊」。
由於這些看似「出戲」的劇情，跟主劇分開、但仍綁著劇情，帶了一些惡搞的意味，所以觀眾也很好奇會如何發展。
第三種廣告行銷學，就是在清末陝西富商們故事裡的經商史，像是胡老闆做了印店名的高級藥品包裝袋，或是沈家採用統一的品牌包裝，送貨員也穿著印著店名制服，就像現在一樣，有網友發文討論歷史，說宋代已有包裝印刷廣告，也幫觀眾們上了一堂廣告史。
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20171004000602-260301